谷歌关键词工具的变革

不久前，谷歌做出了一项重要调整，以谷歌关键词规划工具取代了原有的谷歌外部关键词工具。如今，访问原谷歌外部关键词工具链接会出现错误，并跳转至关键词规划工具界面。对于习惯使用旧工具的用户来说，新工具的使用体验在初期有些不适应。

从整体上看，谷歌此次调整旨在让GoogleAdwords用户使用更高效，但对于SEO人员而言，不仅未带来便利，反而增加了操作难度。

数据展现形式的变化

搜索量的匹配类型数据

在旧的关键字工具中，默认展示广泛匹配关键字的统计信息，同时也能获取词组匹配和完全匹配等其他类型关键字的数据。然而在新的关键字规划师里，仅能获取完全匹配关键字的历史统计信息。若要确定使用哪种匹配类型，需将关键字提示添加到草案中查看流量估算值。这有助于精准估算不同匹配类型能获取的流量。由于广泛匹配关键字与词组匹配关键字存在重叠，旧工具的搜索量统计未考虑此情况，而流量估算值考虑了重叠因素，所以查看估算值可辅助决定匹配类型。

设备定位方面

关键字规划师无法精准定位到移动设备如平板电脑和手机，默认定位所有设备，这与旧工具存在差异。

平均搜索量数据

通常，在关键字规划师中看到的平均搜索量数据高于旧关键字工具获取的完全匹配搜索量数据。原因在于关键字规划师展示的是某个关键字提示在所有设备（包括台式机、笔记本电脑、平板电脑和手机）上的平均搜索量，而旧关键字工具默认显示的是台式机和笔记本电脑的平均搜索量。

搜索量数据呈现

原有的本地每月搜索量和全球每月搜索量两列被“平均每月搜索量”取代，目的在于简化数据获取。平均每月搜索量会依据定位设置变化，用户可选择获取整个国家或地区的数据，也可获取某个国家或地区中某些城市和区域的数据。不过，仍可通过定位所有地理位置获取全球每月搜索数据。

关键字规划师的优势

关键字规划师在制作新搜索网络广告系列和优化现有广告系列方面效率更高，能助力用户深入了解关键字、广告组、出价和预算等方面的信息。

研究关键字

无论是为新广告系列寻找关键字，还是为现有广告系列拓展关键字，都可依据与产品、服务、目标网页或产品类别相关的字词搜索关键字和广告组提示。

获取数据辅助决策

利用如搜索量等统计数据确定广告系列的关键字，通过获取估算点击次数等估算值，了解一组关键字在特定出价和预算下的可能效果，为出价和预算设置提供指导。

谷歌关键词规划工具的出现带来了诸多变化，虽有挑战，但在广告系列相关方面也有一定优势。